Yahoo Finance Apple réussit à parler d’IA sans jamais parler d’IA : l’usage est roi
La WWDC 2023 a montré une chose : oui, Apple n’ignore pas le champ de l’intelligence artificielle. Mais non, l’entreprise américaine n’en fait pas un sujet à part entière. La manière dont l’IA a été abordée durant le keynote est très révélatrice.
C’était l’une des grandes interrogations que l’on avait en amont de la WWDC 2023, considérée comme la plus importante de la décennie. L’intelligence artificielle allait-elle être au cœur de la conférence ? Après tout, l’IA est devenue le sujet incontournable de la tech. Google, Facebook, Amazon, Microsoft et tous les poids lourds de l’industrie ont sauté à pieds joints dedans.
Il ne manquait, en somme, qu’Apple. La conférence apparaissait comme une bonne occasion de dévoiler au monde ses intentions dans ce nouveau terrain de jeu — en particulier celui de l’IA générative, puisque c’est ici que se focalise toute l’attention. On pense par exemple, à Midjourney pour la création d’images et à ChatGPT pour la production de textes.
L’IA était bien présente, mais cachée sous un lexique précis
Et Apple a bien répondu présent durant la WWDC 2023, mais d’une façon qui s’est révélée finalement assez habile : l’entreprise américaine a distillé tout au long de son évènement des références à l’intelligence artificielle, mais sans jamais l’appeler directement ainsi. Une sacrée prouesse, qui n’a pas manqué d’être relevée par divers observateurs.
Crédits photos de l'image de une : Source : Apple
