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Apple : les annonceurs dénoncent les pratiques anticoncurrentielles de la marque à la pomme

Kévin Comte

Après avoir bouleversé le commerce de données personnelles sur le web en interdisant les 'cookies' sur son navigateur, Apple s'est attaqué au printemps 2021 au même marché sur les applications mobiles. Concrètement, le nouveau système baptisé App Tracking Transparency (ATT) permet aux utilisateurs d'iPhone de refuser de partager l'identifiant publicitaire de leur appareil. Sans surprise, la majorité des utilisateurs refusent d'être pistés. Les éditeurs d'applications (du géant Facebook aux petites start-up) perdent alors la capacité de cibler précisément leurs publicités vers les clients d'Apple, pourtant considérés comme des cibles privilégiés par les annonceurs en raison de leur pouvoir d'achat.

La mise à jour a contribué à l'effondrement d'une partie des valeurs boursières de la tech. Le groupe Meta (Facebook) avait d'ailleurs prévenu début 2022 que cette mise à jour allait lui coûter 10 milliards de dollars de manque à gagner sur l'année, et a annoncé en novembre se séparer de 13% de ses effectifs. "La réalité, c'est que la grande majorité des profits dans l'écosystème du mobile sont captés par Apple", notamment au travers des commissions sur les applications payantes et les achats numériques, a déclaré son PDG Mark Zuckerberg mercredi, lors d'une conférence organisée par le New York Times. D'autres groupes très dépendant de la publicité ciblée, comme Snap, maison mère de Snapchat, ont également dû revoir leurs plans et procéder à des licenciements à la suite des décisions (...)

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