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Apple, Amazon... Les 15 marques qui valent le plus cher au monde

·2 min de lecture

La pandémie a chamboulé l'activité de nombreuses entreprises, avec d'importantes conséquences sur l'évolution de la valeur des marques. Brand Finance a dévoilé mardi 26 janvier son classement annuel de celles qui sont "les plus valorisées au monde". Et il fait la part belle aux grands groupes de la tech. "Les marques qui ont su prendre le virage de la digitalisation sont sorties grandies de l'année 2020 et étendent leur champ de services et de produits, avec un lien renforcé avec les clients", explique à Business Insider Bertrand Chovet, le directeur général pour la France du cabinet de conseil en stratégie londonien.

Apple retrouve sa place de leader pour la première fois depuis 2016, avec un bond de 87% de sa valeur. La marque à la pomme est portée par sa stratégie de diversification, les ventes d'iPhones ne représentant plus que la moitié de ses revenus, alimentés par ses multiples services (App Store, iCloud, Apple Music, Apple TV...) et autres produits high tech (Apple Watch, AirPods...). C'est la première entreprise américaine à avoir dépassé les 2 milliards de dollars de capitalisation boursière, en août 2020.

Amazon a aussi vu sa valeur augmenter, de 15%, dopée par la flambée sans précédent de la consommation en ligne. La société de Jeff Bezos s'est ainsi vu reprochée de profiter de la pandémie, en plus des polémiques concernant les conditions de travail de ses salariés.

Tesla, 42e au classement, affiche de son côté la plus forte croissance, avec une valeur en hausse de 158%, à l'image de sa folle ascension à Wall Street l'an passé. Grâce à l'engouement autour de ses véhicules électriques, l'entreprise d'Elon Musk est devenue le constructeur automobile le plus cher en Bourse.

À lire aussi — Porsche, Gucci, Chanel... Les 10 marques de luxe les mieux valorisées au monde

À l'inverse, le secteur aérien a subi de plein fouet les restrictions de déplacement et les fermetures de frontières. Airbus a par exemple perdu 36% de sa valeur de marque et chuté de 60 places (...)

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