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Animaux de compagnie: Mars Petcare veut secouer le marché du petfood

·2 min de lecture

Challenger de Purina (Nestlé) sur l'alimentation animale, l'américain Mars Petcare innove en jouant sur la relation affective avec nos animaux de compagnie

Charlotte et Jérôme, couple de quadragénaires parisiens, sont les maîtres attendris d'un chien nommé Riko. Ils le considèrent comme un membre de la famille, comme près de 70% des propriétaires d'animaux, selon une . Avant même de compter les frais de santé, ce lévrier whippet leur coûte en alimentation bien plus que les 633 euros dépensés en moyenne par an et par animal domestique en France. Un budget en augmentation d'année en année, qui fait saliver industriels et distributeurs. Ce marché de 3,6 milliards d'euros de ventes, tous circuits confondus, pour l'année 2021, est en hausse de 8% par rapport à 2020. Un signe de sa vigueur: à l'occasion des fêtes, notre couple a choisi d'offrir un cadeau de Noël à leur animal. "Il adore tous les jouets qui font “pouic”!", s'enthousiasme Jérôme, qui a également pensé à régaler son toutou pour le réveillon: "des nuggets et des friandises à mordiller".

Avec 7,5 millions de chiens et 15 millions de chats (en hausse d'1 million depuis 2018), la France est un eldorado pour les marques du secteur. "Le phénomène s'est accéléré depuis , car les maîtres ont eu plus de temps chez eux", explique Romain Dumas, le directeur général de Mars Petcare France. Et ce n'est que le début, si l'on en juge par l'engouement des Français pour les maisons individuelles avec jardin et les études d'opinion: un quart de ceux qui n'en possèdent pas encore affirment vouloir adopter un animal dans les trois prochaines années.

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Un territoire bien marqué

Bien connue pour ses barres chocolatées Twix, ses Bounty et ses M&M's, Mars détient aussi des marques stars des rayons animaux telles que Whiskas, Sheba, Pedigree et Perfect Fit. "Notre principale difficulté réside dans notre capacité à pouvoir répondre à une demande importante", analyse son directeur général. Comme tout industriel dont les produits sont vendus en grande distribution, le modèle économique de Mars, entreprise américaine contrôlée par la même famille depuis plus de cent ans, repose au[...]

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