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Amazon voit sa part de marché diminuer en France en 2020

·1 min de lecture

Même si on sait que le contexte 2020 a été compliqué pour le géant du e-commerce, ce chiffre risque de faire l'effet d'une douche froide du côté de Seattle. La part de marché en valeur d'Amazon en France aurait perdu 3 points l'année dernière, passant de 22% en 2019 à 19% en 2020, selon les informations de LSA qui relaie des données de l'institut Kantar. Le volume d'affaires d'Amazon aurait ainsi atteint 8,2 milliards d'euros l'année dernière dans l'Hexagone, confirmant sa place de leader incontesté du secteur. Néanmoins, sa croissance en 2020 n'est que de 7%, là où le marché français a progressé, lui, au total de 24%. Les Français ont donc plus consommé que l'année précédente via le site e-commerce du géant américain, mais avec une croissance moindre que pour l'ensemble de leurs dépenses en ligne.

L'explication de cette baisse de part de marché d'Amazon est plurielle, et bien sûr liée au contexte particulier de l'année 2020 marquée par la pandémie de Covid-19. En avril 2020, le géant du commerce en ligne avait en effet dû fermer des entrepôts en France pendant quelques semaines par décision du tribunal judiciaire de Nanterre. La justice souhaitait en effet limiter son activité à la vente de produits alimentaires, d'hygiène, et médicaux, afin de cantonner Amazon à la vente des produits "essentiels", comme les autres commerçants.

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Autre problème vécu l'année dernière par le géant du e-commerce, (...)

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