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Amazon serait désormais le premier annonceur au monde devant Procter & Gamble et Unilever

Amazon serait tout simplement devenu le plus gros annonceur dans le monde, selon le site économique Campaign, spécialisé dans l'industrie de la publicité. Amazon a dépensé 11 milliards de dollars en dépenses publicitaires en 2019 — une hausse de 34% sur un an, selon ses résultats financiers. Amazon compte dans cette enveloppe les dépenses sur les moteurs de recherche, les recommandations de clients par des tiers, la publicité en ligne, la publicité télévisée et d'autres initiatives. Après avoir interrogé plusieurs experts du secteur, Campaign conclut qu'Amazon devancerait désormais les géants de l'industrie de la grande consommation, Procter & Gamble (P&G) — Pampers, Gillette, Braun, etc. — et Unilever — Lipton, Knorr, Dove, Skip, etc, habituels plus gros investisseurs dans le monde.

2 % des dépenses mondiales

"Amazon est probablement le plus grand annonceur sur Terre, représentant près de 2% de toutes les dépenses", a déclaré à Campaign Brian Wieser, président du département d'intelligence économique de Group M, agence médias du groupe de publicité et communication WPP. Ces coûteux investissements sont symptomatiques de la nouvelle stratégie de Jeff Bezos : inonder les écrans (TV, smartphones, tablettes, ordinateurs) de ses produits. Pourtant, comme le rappelle CNBC, le fondateur d'Amazon a longtemps était méfiant vis-à-vis de la publicité. Un jour, il aurait déclaré que "les publicités sont le prix que vous payez lorsque votre produit n'est pas remarquable".

Mais depuis novembre 2018, il a admis avoir changé d'opinion, depuis la large gamme de produits que l'entreprise possède désormais avec les enceintes connectées Echo, les liseuses Kindle ou les tablettes Fire. Résultat, Jeff Bezos a multiplié par 20 en 20 ans les dépenses publicitaires à mesure qu'Amazon devenait tentaculaire.

Notons que parallèlement, Amazon est devenu le quatrième acteur pour ses recettes publicitaires en ligne, derrière Google, Facebook et Alibaba, selon eMarketer, porté par les bannières publicitaires

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