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Alpine cartonne, mais le label sportif de Renault échoue hors de France

Challenges - N. Meunier

La firme emblématique Alpine a vu ses ventes progresser de 70% au premier semestre. Mais, avec à peine plus de 1.700 immatriculations, l'A 110 reste peu diffusée. Plus de la moitié des immatriculations sont effectuées en France. Le label multiplie les séries limitées.

Alpine a un génie certain du marketing. a accru ainsi ses ventes de 70% au premier semestre! C’est indéniablement la plus forte croissance sur six mois des marques automobiles européennes. Le label sportif de Renault n’a qu’un modèle, la berlinette A110, mais il a habilement rafraîchi sa gamme en début d’année, histoire de ranimer le cœur de ses fans, avec de nouvelles teintes, des kits aérodynamiques de carrosserie. Début mai, la marque a présenté également à l’occasion du premier Grand prix de Formule 1 de Miami, une série spéciale South Beach Colorway dans des teintes Bleu Azur ou Rose Bruyère. Celle-ci est commercialisée depuis le début de l'été.

D’autres séries limitées arrivent comme la GT J. Rédélé gris métallisé à toit noir, présentée fin mai dans l’usine historique de Dieppe lors des célébrations du centenaire , ou la Tour de Corse 75, dévoilée mi-juin et tirée à150 exemplaires au tarif de 80.000 euros. Inspirée de la mythique A110 ayant participé à l’édition 1975 du Tour de Corse, celle-ci est peinte en jaune et bénéficie d’un moteur de 300 chevaux. Ces deux dernières séries limitées se sont vendues immédiatement en quelques minutes seulement!

Le niveau de commandes de l’A110 a doublé du coup sur la première moitié de l‘année. A partir de septembre, les cadences passeront ainsi dans l’usine normande (moins de 300 personnes) de 16 à 18 véhicules par jour. Le réseau continue parallèlement à s’étendre avec 22 nouveaux centres ouverts au premier septembre portant le nombre de points de vente à 122 dans le monde. Alpine poursuit méthodiquement dans le même temps son expansion en Europe avec le lancement de la marque dans deux nouveaux pays: la Slovénie en mars dernier et la République Tchèque au mois de juin.

Des productions très limitées

Derrière son optimisme, n’en dissimule pas moins des performances commerciales encore faibles dans l’absolu avec 1.710 immatriculations seulement dans le semestre, dont 944 en France, 171 à peine en Grande-Bretagne, presque a[...]

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