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Quand Alibaba préfère ne pas se vanter de son nouveau record de ventes

·2 min de lecture

Les ventes réalisées durant le "Black Friday" pâlissent en comparaison de celles accumulées pendant la "fête des célibataires", en Chine. De quoi permettre à Alibaba de battre son record et de... raviver les accusations d'abus de position dominante.

La "Fête des célibataires" donne lieu chaque année en Chine à une ruée des consommateurs sur leurs smartphones, leurs tablettes et leurs ordinateurs, pour commander des millions de produits à prix réduit. Forcément, le géant du commerce en ligne Alibaba en profite. Mieux, il contribue à attiser la fièvre acheteuse des Chinois durant cette période-clé de l'année.

Qu'il s'agisse des secteurs de l'habillement, de l'alimentation ou de l'informatique, cette opération annuelle de soldes a permis à Alibaba d'inscrire un nouveau record de ventes, avec pas moins de 74 milliards d'euros dépensés en une journée. Toutefois la plateforme de vente à distance préfère minimiser l'importance de ce montant : dans le collimateur des régulateurs depuis plusieurs mois, Alibaba n'aimerait pas raviver l'accusation de pratiques commerciales déloyales et de consumérisme malsain.

La "Fête des célibataires" devance le "Black Friday" pour devenir la plus grosse opération de soldes au monde

Le montant des ventes de l'édition 2021 pour Alibaba, à 540,3 milliards de yuans (74 milliards d'euros) est supérieur d'environ 8,5% à celui de l'an passé. Toutefois "le montant des ventes n'est plus le seul indicateur de réussite", a indiqué Alibaba dans un communiqué à la teneur inattendue.

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"Aux débuts (de la Fête des célibataires), nous étions focalisés sur la croissance, de la même manière que des parents se focalisent sur la taille et la force de leur enfant", a métaphorisé Chris Tung, le directeur général du marketing du groupe. "Mais quand leur enfant devient un adolescent, les parents s'attachent à développer son sens des responsabilités, le rôle qu'il ou elle joue dans la société. C'est ce que nous faisons actuellement", a-t-il souligné, semblant reprendre à son compte le message gouvernemental.

Le gigantisme d'Alibaba irrite les régulateurs chinois

Le groupe basé à Hangzhou (est de la Chine) organise d'ordinaire une grande opération médiatique, où un écran géant égrène en temps réel le[...]

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