La bourse est fermée

Age, sexe, goût… Comment la pub va cibler chaque téléspectateur dès 2020

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Age, sexe, goût… Comment la pub va cibler chaque téléspectateur dès 2020

2020 sera-t-elle l'année du renouveau de la télévision? Alors que le petit écran est chaque année un peu plus délaissé par les téléspectateurs (notamment les plus jeunes), le gouvernement lance sa grande réforme de l'audiovisuel, censée favoriser la création et le cinéma, face à Netflix et consorts. En échange des investissements des chaînes, l'exécutif va lâcher du lest sur la publicité, en autorisant une troisième coupure pour les films de plus de deux heures.

Mais aussi en permettant la publicité segmentée, c'est-à-dire la "capacité pour un éditeur, donc une chaîne, d'envoyer une pub ciblée" explique vendredi dans l'émission Good Morning Business sur BFM Business Isabelle Vignon, déléguée générale en charge du marketing et des études du syndicat national de la publicité télévisée (SNPTV). Sur quels critères? "En fonction de la localité, de la catégorie socio-professionnelle de la personne, de son sexe, de son âge (…) mais aussi de son comportement d'écoute" détaille-t-elle.

"Par exemple, si vous êtes une femme qui est fan des sports de voiture, ce sera détecté en fonction de votre consommation de programmes" explique-t-elle. "Et vous aurez plus de publicité concernant des sports mécaniques ou des voitures."

250 millions de recettes attendues

S'il paraît simple d'avoir des données sur les programmes les plus regardés, comment déterminer ce que regarde chaque personne du foyer individuellement, pour éviter...

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