Affaire Hanouna : les marques renoncent à leurs pubs, des milliers d'euros s'envolent
De nombreuses marques ont annoncé qu’elles retiraient leurs annonces publicitaires diffusées pendant l’émission Touche pas à mon poste, animée par Cyril Hanouna.
C’est un sketch qui coûte cher à C8. Celui de Cyril Hanouna, lors de son émission Touche pas à mon poste”, jugé homophobe par de nombreux téléspectateurs et qui a valu des milliers de signalements auprès du CSA, le gendarme de l’audiovisuel.
Face à la polémique, des marques ont lâché l’animateur et renoncé aux spots de pubs diffusés durant le créneau de l’émission phare de C8, qui rassemble en moyenne 1,4 million de téléspectateurs, selon Médiamétrie.
Chanel, Groupama, Flunch, Orange ou encore le constructeur automobile PSA font partie des marques à avoir retiré leurs spots publicitaires diffusées durant l’une des quatre coupures pub de l’émission de Cyril Hanouna.
Conformément aux valeurs de @GroupeGroupama, le groupe a décidé de suspendre toutes publicités diffusées sur le créneau de l'émission #TPMP
— Groupe Groupama (@GroupeGroupama) May 23, 2017
@ParisPasRose @CHANEL @BoschFrance Bonjour, conformément aux valeurs de @GroupePSA, Peugeot, Citroën & DS suspendent leurs investissements publicitaires sur ce créneau horaire
— Groupe PSA (@GroupePSA) May 22, 2017
Des pertes publicitaires pour la chaîne de Vincent Bolloré qui se chiffrent en centaines de milliers d’euros.
Un spot de pub à 30 000 euros en moyenne
Selon un expert du secteur publicitaire, cité par Libération, le spot de pub durant TPMP se négocie à 30 000 euros en moyenne. TPMP représente même 40% des recettes de la chaîne, soit environ 50 millions d’euros.
Mercredi matin, selon un décompte de LCI, 44 marques ont ainsi lâché Cyril Hanouna, contre 18 mardi midi. Une saignée qui a contraint l’émission de mardi soir à se dérouler sans coupure publicité. Selon Le Figaro, une émission de TPMP sans pub représente un manque à gagner net allant de 200 000 à 250 000 euros pour C8.
Des centaines de milliers d’euros de pertes pour C8
Une situation qui ne devrait pas pouvoir durer éternellement. Pour calmer la situation, Cyril Hanouna a publié une lettre d’excuses. Ce qui n’a pas empêché, mercredi matin, la compagnie aérienne d’annoncer le retrait de ses spots de pubs.
@LCI Ah tiens, Easy Jet a fini par trancher. #TPMP pic.twitter.com/o2SQLxJDKk
— Anaïs Condomines (@AnaisCondomines) May 24, 2017
A ces pertes financières dues au renoncement de certaines marques, pourrait s’ajouter une amende du CSA, qui peut aller jusqu’à 3% du chiffre d’affaires de la chaîne, soit 4 millions d’euros en se basant sur les chiffres de 2015.