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Action élue enseigne préférée des Français

DENIS CHARLET / AFP

La chaîne discount néerlandaise Action décroche la médaille d’or du magasin préféré des Français, dépassant Décathlon et Leroy Merlin, qui trustaient la tête du classement depuis plusieurs années.

CONSOMMATION - Moteur, Action. La chaîne discount néerlandaise, débarquée en France en 2012, se place en tête du classement des enseignes préférées des Français, selon une l’enquête du cabinet EY Parthenon dévoilée ce mardi 4 avril.

L’enquête, qui a été menée auprès de 9 300 consommateurs français en janvier, place Action devant Leroy Merlin et Décathlon, qui se disputaient la première marche du podium depuis quelques années. Au total, 165 enseignes ont été évaluées dans 18 secteurs d’activité différents (mode, sport, bijouterie, habillement…)

70 nouveaux magasins tous les ans

Cette première place qui n’étonne pas en période d’inflation. En effet, la moyenne des prix de l’enseigne spécialiste du bazar est de 2 euros. Mais cette montée en puissance n’est pas seulement liée aux prix riquiquis affichés, selon Frédéric Fessart consultant spécialiste de la distribution et l’un des auteurs de cette étude, interrogé par le média Challenges. « En vérité, c’est surtout qu’ils sont partout en France, avec 726 magasins. Tous les ans, ils en ouvrent 70 ! C’est énorme pour une enseigne qui n’a que 10 ans », s’extasie-t-il.

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Ce qui séduit aussi c’est la pléthore d’offres et la diversité des produits proposés dans les rayons. Sur les 6 000 références proposées, 150 à 200 changent toutes les semaines, rapporte le quotidien Sud-Ouest.

Après le trio de tête (Action, Décathlon et Leroy Merlin), le fastfood McDonald’s se classe en 4e position. La Fnac (5e), Amazon (6e), Picard (7e), Ikea (8e), Leclerc (9e) et Histoire d’Or (10e) complètent le classement du Top 10 des enseignées préférées des Français en 2023, comme vous pouvez le voir dans le graphique ci-dessous.

Evolution des enseignes préférées des Français entre 2020 et 2023.
Evolution des enseignes préférées des Français entre 2020 et 2023.

Enfin, cette étude révèle l’attrait des consommateurs pour la seconde main : un enseignement qui confirme que les Français sont attachés au prix et aux valeurs écologiques pour leurs achats.

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