60 % des influenceurs contrôlés dissimulent des pubs
Les influenceurs seraient encore trop peu nombreux à respecter leurs obligations. Selon le ministère de l’Économie, la majeure partie des créateurs de contenus contrôlés sont en infraction et ne sont pas assez transparents.
Le chiffre est vertigineux. Selon la direction de la concurrence et de la répression des fraudes (DGCCRF), « un constat d’infraction, passible de poursuites pour pratiques commerciales trompeuses, a pu être établi pour 60 % des influenceurs contrôlés ». Dans un communiqué de presse paru le 3 mai 2023, l’instance du ministère de l’Économie a dressé l’état des lieux de l’influence en France, et les résultats des contrôles ne sont pas bons.
En effet, « 30 influenceurs parmi les 50 contrôlés au premier trimestre 2023 ont fait l’objet de constats d’infractions », explique la DGCCRF. « Aucun de ces 30 influenceurs n’était transparent quant au caractère commercial de sa démarche et l’identité de la personne pour le compte de laquelle il agissait ». Après ces contrôles, 18 injonctions de cesser des pratiques illicites et 16 procès-verbaux pénaux ont été adressés. Preuve que les influenceurs sont encore trop peu nombreux à respecter la loi.
Les obligations de transparence ne sont pas toujours respectées
Les influenceurs sont pourtant obligés de respecter certaines règles. Depuis 2004, la loi sur la confiance dans l’économique numérique impose d’identifier les publicités clairement,