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6 start-up qui donnent un coup de jeune au marché des seniors

A quel âge devient-on un senior ? Selon que l’on s’adresse à la SNCF, à la Sécurité sociale, à un médecin ou à un professionnel du marketing, la réponse diffère. Pour certains, cela débute à 60 ou 70 ans, pour d'autres, dès 50 ans, voire même à partir de 45 (demandez donc son avis au DRH de votre boîte). Une chose est sûre : ce qu'on appelle le marché des seniors concerne la consommation des plus de 55 ans. Et elle pèse 150 milliards d’euros en France. Une excellente raison pour se lancer sur le marché prospère et lucratif de la silver économie et proposer à nos anciens des biens, mais surtout des services innovants qui leur simplifient la vie.

Car, contrairement aux idées reçues, les seniors n’ont pas peur de la technologie. "Ils sont de plus en plus connectés et très actifs sur Internet. Ils aiment écrire et partager leurs photos", raconte Ludovic Herschlikovitz. Afin de faire de son site retraite.com un média collaboratif "pour les seniors, écrit par des seniors", il a proposé à ceux de ses 200.000 inscrits que cela intéressait de devenir contributeur et de partager leurs expériences en matière de voyages, de sorties, de jardinage… "J’ai été submergé par les demandes", dit-il. Qui a dit que nos aînés n’avaient envie de rien ? Voici quelques idées déjà sur les rails.

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Une gazette à l’ancienne

"L’idée m’est venue il y a six ans. J’ai offert à ma grand-mère Elisabeth une tablette dont elle ne se servait pas. Elle m’a confié regretter le temps des cartes postales, qu’elle pouvait conserver et relire à souhait", raconte Tanguy de Gélis. Avec son comparse Armel de Lesquen, il imagine Famileo, une application qui "faciliterait le contact entre les jeunes générations connectées et leurs grands-parents, adeptes du papier". Sur le site de l’entreprise, les membres d’une famille sont regroupés par conversation, comme sur WhatsApp, par exemple. Ils postent leurs photos

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