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5 choses à savoir sur Yves Rocher

Cyprien Tardieu
·5 min de lecture
5 choses à savoir sur Yves Rocher

Chaque mercredi, Yahoo vous invite à mieux connaître une entreprise. Petits secrets, anecdotes, histoires insolites, ne manquez pas l’occasion d’épater vos amis. Pour ce 30e numéro, plongez dans l’univers d’un groupe de cosmétiques français à la dimension internationale : Yves Rocher.

1 - Yves Rocher, un visionnaire

Parti de rien, il a construit un empire. Yves Rocher n’a que 14 ans lorsque son père décède et se retrouve contraint d’aider sa mère dans la boutique familiale de… chapeaux. Peu emballé par les couvre-chefs, l’adolescent préfère de loin la botanique. Il utilise alors le grenier familial pour expérimenter divers produits et fabriquer des cosmétiques naturels. Convaincu du succès, l’entrepreneur de 29 ans lance en 1959 un concept de vente par correspondance comme le rappelle son petit-fils, Bris Rocher, le PDG du groupe depuis le décès d’Yves Rocher en 2009. “Quand mon grand-père a créé la marque Yves Rocher dans les années 1950, il l'a distribuée par le biais de la vente par correspondance : courrier, mailing”, rappelle-t-il au Parisien.

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Le succès est au rendez-vous mais un grain de sable vient enrayer la machine. Les évènements de Mai-68 et les grèves postales qui en découlent vont le contraindre à revoir ses plans. Afin de ne plus dépendre de la seule vente par correspondance, Yves Rocher décide d'ouvrir son premier magasin sur le boulevard Haussmann à Paris en 1969.

Yves Rocher en 1982
Yves Rocher en 1982

2 - Une rencontre bien opportune

On a connu des créations d’entreprises plus glamour. Avant de créer des mascaras naturels, du parfum ou des crèmes pour le visage, Yves Rocher a d’abord écoulé des pommades contre les hémorroïdes grâce à la formule donnée par une guérisseuse bretonne. Le jeune homme décide alors de la fabriquer artisanalement dans le grenier familial et de la vendre directement aux utilisateurs, par l’intermédiaire de petites annonces dans “Ici Paris” et “France Dimanche”. Après avoir croulé sous les demandes, l’apothicaire en herbe fonde alors sa célèbre marque de cosmétiques.

3 - D’un petit village du Morbihan à la planète entière

“Un jour, La Gacilly sera connue et prospère, j’en fais le serment”, avait promis Yves Rocher au lancement de son entreprise. Pari réussi. Niché entre Rennes et Vannes, ce bourg du Morbihan, village natal d’Yves Rocher, reste le laboratoire du groupe. C’est ici que l’amoureux des plantes puisait son inspiration pour la création des produits de la marque. Vous pouvez d’ailleurs y faire une escapade pour visiter le musée immersif Yves Rocher. Il retrace la vision du fondateur à créer des produits de beauté accessibles à tous et toutes et inspirés de la nature.

Soixante-deux ans après son lancement, le groupe a bien grandi. Implanté dans 90 pays, Yves Rocher compterait environ 6 000 boutiques partout dans le monde.

4 - Approuvée par les Français (et surtout les Françaises)

Plus de 60 ans après sa création, Yves Rocher continue d’avoir les faveurs des Français qui lui font une confiance aveugle. Régulièrement citée parmi les entreprises préférées, la firme née en Bretagne est toujours la marque de beauté préférée des Françaises en 2020. Elle a aussi récemment reçu le prix du meilleur site internet dans le domaine “Beauté-santé”.

Preuve de son immense popularité dans l’Hexagone : la marque assure qu’un tiers des Françaises sont des clientes de l’enseigne.

Yves Rocher, l'une des marques préférées des Français
Yves Rocher, l'une des marques préférées des Français

5 - Pourquoi l’affaire Alexeï Navalny embarrasse Yves Rocher

Quel lien entre le groupe de cosmétiques français et l’opposant russe Alexeï Navalny ? A priori aucun et pourtant l’embarras d’Yves Rocher sur cette affaire est palpable puisque l’un des fleurons français est accusé d'être indirectement responsable de l'emprisonnement d’Alexeï Navalny, principal opposant de Vladimir Poutine, et de son frère. En 2012, le groupe français, via sa filiale russe, porte plainte pour "suspicions d’escroquerie" à l’encontre de la société de transports Glavpodpiska, dont Oleg et Alexeï Navalny sont actionnaires.

Le 30 décembre 2014, Alexeï Navalny est condamné à près de trois ans de prison. Ce dernier dénonce des pressions qu’auraient subies Yves Rocher de la part du pouvoir russe. Par deux fois, la Cour européenne des droits de l’homme (CEDH) donne raison à l’ennemi de Vladimir Poutine.

Dans un communiqué publié le 3 février 2020, le groupe de cosmétiques, lui, se défend et explique être “apolitique” et ne pas vouloir “prendre part au débat politique actuel ayant cours en Russie”. Toujours est-il que l’opposant numéro un du Kremlin vient d’être condamné à de la prison ferme pour la violation d'un contrôle judiciaire dans une affaire qui l'opposait en 2014 à Yves Rocher.

“La condamnation d'Alexeï Navalny est inacceptable. Un désaccord politique n'est jamais un crime. Nous appelons à sa libération immédiate. Le respect des droits humains comme celui de la liberté démocratique ne sont pas négociables”, a réagi Emmanuel Macron dans un tweet.

VIDÉO - Affaire Alexeï Navalny : on vous explique le bras de fer diplomatique entre la Russie et l'UE

Alexeï Navalny
Alexeï Navalny

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