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Les 10 publicités du Super Bowl qui génèrent le plus de buzz cette année

·2 min de lecture

Même les publicités pour le Super Bowl ont l'air différentes cette année. Le stade de Tampa, en Floride, sera rempli à une fraction de sa capacité maximale lors du match ce dimanche 7 février — et ce n'est pas la seule différence en raison de la pandémie de coronavirus. Même la programmation en matière de publicité sera un peu différente pour les Américains qui regardent le match à la maison, a déclaré à Insider la société de suivi publicitaire Amobee.

Certaines marques — comme Budweiser, qui fait l'impasse sur le Super Bowl pour la première fois depuis près de 40 ans — ont décidé de renoncer au match cette année. D'autres sociétés, comme Chipotle et DoorDash, ont préparé des campagnes publicitaires à l'occasion du Super Bowl pour la première fois cette année. Selon les analystes d'Amobee, l'intérêt pour les contenus liés au Super Bowl a baissé de 10 % par rapport à l'année dernière.

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"L'intérêt récent pour le contenu lié aux célébrations du Super Bowl a à peine dépassé son niveau au cours de l'année de 2020, ce qui confirme que la tradition américaine très suivie des fêtes du Super Bowl sera abandonnée pour maintenir la distanciation sociale", a déclaré à Insider Avalon Harder, analyste de marques pour Amobee.

Malgré ces changements, certaines publicités du Super Bowl ont déjà commencé à attirer l'attention en ligne. iSpot, société de mesure des publicités télévisées, a suivi l'engagement autour du contenu numérique diffusé par les marques avant le Super Bowl et a compilé une liste des 10 marques ayant généré le plus de buzz sur les réseaux sociaux.

De nombreuses publicités qui ont fait parler sur internet misent sur la nostalgie, qu'il s'agisse de vieilles chansons, de joueurs de la NFL ou de films des années 90. D'autres marques ont attiré l'attention des gens en mettant l'accent sur la responsabilité sociale, alors que des entreprises comme General Motors et Chipotle cherchent à (...)

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