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Qui était Josiah Wedgwood, le Jeff Bezos du XVIIIè siècle et père du marketing moderne ?

© AFP

Si je vous parle de Jeff Bezos vous saurez tous qui il est ! Par contre si j’évoque le nom de Josiah Wedgwood, j’imagine que ca ne vous dira rien ! Pourtant ils ont tous les deux révolutionné la manière de faire du commerce et du marketing ! D’ailleurs Wedgwood est aujourd’hui considéré à la fois comme le père du marketing moderne et le créateur de la première marque de luxe. Né en 1730 en Angleterre, d’un père potier en grande difficulté financière, Josiah va pourtant complètement changé la manière de faire son métier.

Alors que l’ensemble des potiers fabriquaient des produits de mauvaises qualité, Josiah fit la rencontre d'un potier qui a inventé un glaçage « écaille de tortue ». En proposant un nouveau produit, ce potier a reçu de nombreuses éloges et a pu faire grimper ses prix.

La reine vue comme une influenceuse

Ce fut une révélation pour Josiah qui venait de comprendre qu'un produit sans expérience nouvelle ne valait rien.  Et c'est là qu'il commence son étude marketing. En voyant que la bourgeoisie buvait le thé dans de la porcelaine, il s'est dit qu'il devait proposer une alternative moins chère mais tout aussi esthétique au reste de la population pour qu'eux aussi puisse vivre un moment de grâce.

Il décida donc de développer une vaisselle de couleur crème tout aussi élégante que la porcelaine, mais avec la robustesse d’un usage quotidien.

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Quelques temps plus tard il se fit inviter à un concours pour présenter ses créations. Le ...


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