L'évolution du cours de l'action Apple
Introduite en Bourse à 22 dollars en décembre 1980, le titre Apple (AAPL) ne vaut plus que 3,79$ en juillet 1997, date du retour de Steve Jobs aux commandes de la société qu'il avait fondée 20 ans plus tôt. Apple est alors au bord de la faillite, ce qui fait dire à Michael Dell que, à la place de Steve Jobs, il "fermerait et rendrait l'argent aux actionnaires".
Depuis, le cours du titre a été multiplié par plus de 184 et Apple est devenue la première capitalisation boursière du monde. Retour sur les grandes étapes du renouveau d'Apple depuis le retour aux commandes de son fondateur de génie.
Le retour de Steve Jobs
AAPL : 3,79$
Steve Jobs fait son retour chez Apple lorsque ce dernier rachète sa société NeXT. Quand en juillet 1997, le PDG d'Apple Gil Amelio est remercié, Steve Jobs est fait CEO par interim ("iCEO"). Il entreprend immédiatement de restructurer l'entreprise après avoir enregistré des pertes financières catastrophiques.
Une de ses premières décisions est un accord avec Microsoft : la firme de Redmond s'engage à investir 150 millions de dollars dans Apple et à développer Microsoft Office pour Mac pendant cinq ans. L'accord donne de l'oxygène à Apple.
Vivement critiqué pour avoir pactisé avec l'ennemi juré, Steve Jobs dira :
"Si nous voulons aller de l'avant et voir Apple retrouver sa santé et sa prospérité, nous devons lâcher prise sur quelques choses, là. Nous devons abandonner cette idée que pour qu'Apple puisse gagner, Microsoft doive perdre."
iMac
AAPL : 8,50$
Août 1998 : Monobloc, avec une coque translucide aux couleurs acidulées, l'iMac permet à Apple de redevenir cool. Apple annonce 150 000 pré-commandes. 43% des acheteurs de l'iMac n'ont jamais possédé d'ordinateur Apple. Un chiffre jusqu'alors jamais vu.
Apple renoue avec les bénéfices
AAPL : 8,76$
Octobre 1998 : Après que Steve Jobs a taillé dans le vif des effectifs et des produits peu rentables, Apple annonce sa première année bénéficiaire depuis 1995.
Ouverture du premier Apple Store
AAPL : 11,70$
Le 15 mai 2001, Apple ouvre sa première boutique, l'Apple Store. Avec 6000$ de ventes au mètre carré, Apple Store est aujourd'hui l'enseigne la plus rentable des Etats-Unis. C'est deux fois mieux que son poursuivant immédiat, le bijoutier Tiffany & Co (source : RetailSales).
iPod
AAPL : 9,33$
En octobre 2001, Apple lance son baladeur MP3, l'iPod. Ce produit marque le début de la renaissance d'Apple.
iTunes Music Store
AAPL : 6,70$
Le 28 avril 2003, Apple lance l'iTunes Store, qui permet aux utilisateurs de ses iPods d'acheter légalement de la musique en ligne. Depuis avril 2008, l'iTunes Store est le premier vendeur de musique aux Etats-Unis. A juin 2011, il s'est vendu plus de 15 milliards de chansons sur l'iTunes Store.
iPhone
AAPL : 122$
Le 29 juin 2007, Apple lance son propre téléphone. Avec son écran tactile innovant et ses applications simples à utiliser, l'iPhone séduit immédiatement. Au cours des cinq trimestres suivant son lancement, 6,1 millions d'unités sont vendues. Objet d'un vérutable culte, le succès de l'iPhone lui vaudra le surnom de "Jesus Phone". Avec l'iPhone 5, l'iPhone en est aujourd'hui à sa sixième génération.
App Store
AAPL : 138,50$
Le 10 juillet 2008, Apple lance l'App Store, boutique en ligne permettant d'acheter des applications pour l'iPhone et l'iPod Touch. Dans le même temps, Apple permet à qui le veut bien de développer leurs propres applications pour les proposer sur l'App Store.
A son lancement, l'App Store proposait 500 applications. En septembre 2012, on en dénombre plus de 700 000. L'App Store compte plus de 30 milliards de téléchargements depuis son lancement.
iPhone 3G
AAPL : 172,58$
Le 11 juillet 2008, un an après la sortie du premier iPhone, Apple lance l'iPhone 3G. Parmi les nouveautés : le GPS, la connectivité 3G et le push email.
iPad
AAPL : 235,90$
Le 3 avril 2010, Apple lance sa tablette, l'iPad. Depuis, l'iPad en est à sa troisième génération. Au cours du seul troisième trimestre 2012, 17 millions d'unités ont été vendues. Sur 100 tablettes vendues dans le monde, 68 sont des iPad (source : Strategy Analytics).
Le 7 mars 2012, la dernière version de l'iPad est lancée. Le titre Apple cote 530$.
Décès de Steve Jobs
AAPL : 369,80$
Le 5 octobre 2011, Steve Jobs décède d'un cancer du pancréas. De nombreux fans dans le monde entier pleurent sa disparition. Le marché n'est pas surpris par l'annonce et le cours du titre reste quasi-stable.
iPhone 5
AAPL : 704,43$
Le 21 septembre 2012, le nouveau CEO d'Apple, Tim Cook, dévoile l'iPhone 5, plus grand, plus fin et plus léger que son prédécesseur. A 704,43 dollars, le titre Apple signe son plus haut historique.
Dans les trois jours suivant son lancement, il s'est vendu 5 millions d'iPhone 5. A l'origine de 57% des bénéfices, l'iPhone est pour Apple le produit le plus rentable.
Pour continuer sur la voie du succès, Apple devra se montrer capable de lancer de nouveaux produits innovants, sans Steve Jobs, pour montrer la voie.
Laurent Curau
