De nombreux experts estiment que la prochaine bulle spéculative sera celle des réseaux sociaux, à l'image de Linkedin, introduite en Bourse l'année dernière, valorisée à 4 milliards de dollars et dont le cours de Bourse a augmenté de 109% le premier jour de cotation. Cette année, l'annonce retentissante de l'introduction en Bourse de Facebook estimée entre 75 et 100 milliards de dollars, soit environ 75 fois ses bénéfices, continue d'alimenter cette bulle. Avec ces valorisations stratosphériques, on est en droit de se questionner sur la véritable fonction des réseaux sociaux.
Les réseaux sociaux pour surveiller ses amis
Les résultats de l'étude Goldman Sachs Social Media Survey montrent que 57% des personnes interrogées utilisent les réseaux sociaux pour partager des photos et vidéos, et 32% s'en servent pour se tenir informés de l'actualité. Cependant, la principale raison à l'utilisation des réseaux sociaux consiste à connaître les activités de ses amis, pour 78% des sondés. En fait, les réseaux sociaux répondent à une volonté de surveiller ses amis et de se comparer à eux. Il s'agit du comportement millénaire de se comparer mutuellement sur ses expériences professionnelles, sur les voyages réalisés, sur les succès de sa vie personnelle voire même sur ses placements financiers !
Les réseaux sociaux augmentent l'activité des investisseurs en Bourse
Selon l'étude The Dedicated and the Dabblers : How Social Interaction Propagates Active Investing, les réseaux sociaux et les sites communautaires contribuent à augmenter l'activité des investisseurs sur les marchés financiers.
En effet, l'étude démontre que les investisseurs ont plus tendance à communiquer sur leurs performances positives à court terme : « j'ai fait X% en une semaine sur le titre Y ». Ce qui mécaniquement incite les autres investisseurs à essayer d'imiter leurs performances en investissant à leur tour de manière active et spéculative à court terme.
Les réseaux sociaux permettent aux boursicoteurs d'obtenir des informations plus exhaustives et de pouvoir échanger au sein d'une communauté, ce qui doit normalement améliorer leurs performances. Mais les réseaux sociaux modifient également le comportement des investisseurs qui, en se comparant mutuellement, multiplient les prises de position à court terme au risque de nuire à leur performance à long terme.
Louis Yang
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