L'IPO du siècle n'a pas eu lieu. En clôturant en hausse de seulement 23 cents, c'est tout juste si le titre Facebook a sauvé les meubles. Cela ressemble plus à l'évolution journalière d'Air Liquide une veille de Noël qu'à l'IPO de l'entreprise la plus chaude du moment. Voici quelques raisons du flop.
A 38$, le titre Facebook était clairement surévalué dès l'introduction. Pas étonnant que le cours n'ait pas bondi le premier jour de cotation.
Selon James Brau, professeur de finance l'université Brigham Young, le bond moyen observé le premier jour de cotation des IPO des 40 dernières années est de 18%. Si Facebook avait voulu clôturer en hausse de 18% le premier jour, il fallait fixer le cours d'introduction juste au-dessus de 30$.
Le NASDAQ a fait une boulette en démarrant la cotation avec 30 minutes de retard. La confusion qui en a résulté n'a certainement pas aidé le titre.
Les investisseurs restent méfiants à l'égard des médias sociaux. Sur les 19 médias sociaux qui introduits en Bourse en 2011, 82.4% ont clôturé l'année sous leur cours d'introduction. Seuls trois ont terminé l'année au-dessus de ce dernier.
GM a fait une mauvaise publicité à Facebook quelques jours seulement avant l'IPO. Mardi dernier, GM a annoncé qu'il retirait son budget publicitaire de 10 millions de dollars qu'il avait alloué à Facebook parce que cela ne marchait pas bien.
