Marc Bidou, patron de Maximiles (Paris: FR0004174233 - actualité) , a fait le point sur la stratégie du groupe, les comptes 2011 et les perspectives, au cours d'une interview pour Boursier.com. Concernant le déploiement dans les mobiles, axe fort de Maximiles désormais, le dirigeant explique : "C'est stratégique. Les mobiles, c'est tout le monde et tout le temps! Le canal de communication est beaucoup plus important que l'ordinateur sur lequel on n'est que quelques heures par semaine. La communication via mobile va devenir stratégique pour les annonceurs dans les années à venir. Internet a mis 10 ans à s'installer, je pense que le Mobile ne mettra que 4 à 5 ans car les intermédiaires comme Google (NasdaqGS: GOOG - actualité) , les régies publicitaires, etc... existent déjà ! Le secteur dispose déjà de la présence des acteurs nécessaires à son développement."
Toujours dans le domaine, le rachat de Dismoiou, fin 2011, semble prometteur, même s'il pèse sur les comptes du groupe (entre 500 KE et 1 ME en 2012). Marc Bidou explique : "L'intégration se déroule bien. Il s'agit essentiellement d'une équipe technique et nous avons renforcé le pôle commercial. Nous avons signé un premier contrat important avec Coca-Cola pour des opérations de génération de trafic dans les restaurants et points de vente. Nous avions aussi réalisé une opération pour Subway en décembre. Un partenariat a par ailleurs été signé avec Peugeot (Hambourg: PEU.HM - actualité) -Citroën : Dismoiou est une des applications des systèmes embarqués sur le modèle 208."
Maximiles avait publié en avril un résultat opérationnel de 1,74 ME, en recul de 0,44 ME pour un chiffre d'affaires en progression de 19% (12% à périmètre constant) à 20,45 ME. La marge opérationnelle ressort ainsi à 8,5% contre 12,7% un an plus tôt. Le résultat net part du groupe s'établit à - 0,19 ME contre +0,77 ME en 2010.
Pour 2012, le groupe vise une croissance dans les activités fidélisation et panels qui pèsent 88 % du CA. Après 3 ans de recul, le marketing direct devrait se stabiliser en 2012. Pour Gilbert Dupont, le titre recèle toujours un potentiel d'appréciation important de 46% (objectif de cours de 6,6 euros). Le broker confirme est à "acheter" sur le dossier.
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